Der Google Tag Manager (GTM) ist ein leistungsfähiges Tool, mit dem Sie die Installation und Verwaltung von Analysezählern auf einer Website vereinfachen können. Eine der nützlichsten Funktionen von GTM ist die Einstellung von Metrikzielen. Ziele spielen eine wichtige Rolle bei der Datenanalyse, da Sie verfolgen können, welche Benutzeraktivitäten für Ihre Website von Wert sind. In diesem Artikel werden wir uns eine schrittweise Anleitung zum Festlegen von Metrikzielen über GTM ansehen.
Schritt 1: Erstellen von Zielen in Google Analytics
Bevor Sie mit dem Einrichten von Zielen über GTM beginnen, müssen Sie Ziele in Google Analytics erstellen. Das Ziel kann verschiedene Aktivitäten der Nutzer auf der Website darstellen: einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen, eine bestimmte Anzahl von Seiten anzeigen usw. Die Erstellung von Zielen in Google Analytics erfolgt im Abschnitt "Verwaltung".
Schritt 2: Installieren von GTM auf einer Website
Nachdem Sie Ihre Ziele in Google Analytics erstellt haben, müssen Sie GTM auf Ihrer Website installieren. Dazu benötigen Sie den GTM-Code. Der Code kann nach dem Erstellen und Konfigurieren des Zählers in GTM abgerufen werden. Es wird empfohlen, den Code vor dem schließenden Tag zu installieren auf jeder Seite Ihrer Website.
Schritt 3: Container und Tag in GTM erstellen
Nachdem Sie GTM auf einer Website installiert haben, müssen Sie einen Container und ein Tag in GTM erstellen. Der Container ist ein Repository für Ihre Tags, und das Tag ist eine Anweisung für GTM, was mit dem Zähler zu tun ist. Um einen Container und ein Tag zu erstellen, gehen Sie zu den entsprechenden GTM-Abschnitten und befolgen Sie die Anweisungen.
Durch das Festlegen von Metrikzielen über GTM können Sie die Aktivitäten der Benutzer auf Ihrer Website flexibler analysieren. Mit GTM können Sie Ziele einfach anpassen und ändern, ohne den Code Ihrer Website zu beeinträchtigen. Befolgen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, und Sie werden in wenigen Minuten Metrikziele in GTM einrichten und wertvolle Daten für die Analyse Ihrer Website erhalten.
Schritt 1: Erstellen eines Ziels in Google Analytics
So erstellen Sie ein Ziel in Google Analytics:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.
- Wählen Sie das gewünschte Konto und die Websiteansicht aus.
- Wählen Sie im linken Navigationsmenü die Option Verwaltung aus.
- Wählen Sie im Abschnitt Ansicht die Option Ziele aus.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche + Ziel erstellen.
Als nächstes müssen Sie die Zielinformationen ausfüllen:
- Wählen Sie einen Zieltyp aus (z. B. "Kaufen" oder "Ausfüllen eines Formulars").
- Geben Sie einen Namen für das Ziel ein.
- Geben Sie bei Bedarf zusätzliche Parameter für das Ziel an.
- Klicken Sie auf Speichern, um ein Ziel zu erstellen.
Nachdem Sie ein Ziel erstellt haben, erhalten Sie eine eindeutige Ziel-ID, die Sie zum Einrichten des Ziels über den Google Tag Manager benötigen. Notieren Sie sich diese ID, oder lassen Sie die Registerkarte mit den Zieleinstellungen in Google Analytics zur späteren Verwendung geöffnet.
Nachdem Sie nun ein Ziel in Google Analytics erstellt haben, können Sie über den Google Tag Manager mit der Zieleinstellung fortfahren, wie im nächsten Schritt beschrieben.
Schritt 2: Installieren des Metrikcodes über GTM
Nachdem Sie Ihr Konto erfolgreich eingerichtet und ein Ziel in Google Analytics erstellt haben, setzen wir den Metrikcode über den Google Tag Manager (GTM) ein. Mit GTM können wir den Metrikcode verwalten, ohne Änderungen an der Website vornehmen zu müssen.
Zuerst öffnen wir GTM und erstellen einen neuen Container. Der Container ist der Bereich unserer Website, in dem GTM funktionieren wird. Als nächstes müssen wir dem Container den Metrikcode hinzufügen. Folgen Sie dazu den Anweisungen auf der GTM-Seite: Wählen Sie "Tag hinzufügen" und wählen Sie das Universal Analytics-Tag aus.
Wählen Sie in den Tag-Einstellungen im Feld "Tracking-Typ" den Zieltyp aus, den wir in Google Analytics erstellt haben. Geben Sie dann im Feld "Tracking-ID" die Kennung der Metrik ein, die wir beim Erstellen des Ziels erhalten haben. Wir speichern das Tag.
Als nächstes müssen Sie unseren GTM-Container veröffentlichen. GTM hat zwei Betriebsmodi: "Vorschau" und "Veröffentlichte Version". Im Vorschaumodus können wir überprüfen, wie GTM auf der Website funktioniert, aber diese Änderungen gelten nicht für Benutzer. Daher müssen wir den GTM-Container veröffentlichen, um alle Einstellungen und den Metrikcode auf der Website anzuwenden.
Um einen GTM-Container zu veröffentlichen, klicken Sie auf die Schaltfläche "Senden" in der oberen rechten Ecke der GTM-Oberfläche. Wählen Sie dann "Veröffentlichen".
Herzlichen Glückwunsch, Sie haben jetzt den Metrikcode über GTM installiert! Jetzt können Sie Ziele und Metriken auf Ihrer Website mit Google Analytics und GTM verfolgen.
Schritt 3: Einrichten eines Ziels über GTM
Gehen Sie folgendermaßen vor, um ein Ziel über GTM zu konfigurieren:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Tag Manager-Konto an und erstellen Sie einen neuen Container.
- Konfigurieren Sie den Container, indem Sie den für Ihre Webressource geeigneten Typ auswählen.
- Holen Sie sich den GTM-Code und installieren Sie ihn auf Ihrer Website.
- Geben Sie die Zieleinstellungen in GTM ein und geben Sie das Ereignis an, mit dem das Ziel verfolgt werden soll.
- Wählen Sie die gewünschten Bedingungen aus, um das Ziel auszulösen, und definieren Sie die Zielwerte.
- Speichern Sie die Änderungen, und veröffentlichen Sie den Container.
- Stellen Sie sicher, dass der GTM-Code korrekt installiert ist und das Ziel verfolgt wird.
Durch das Festlegen von Zielen über GTM können Sie die Verfolgung benutzerdefinierter Aktivitäten auf Ihrer Website flexibler anpassen und genauere Analysen erhalten.
Hinweis: Es wird empfohlen, dass Sie die Google Tag Manager-Dokumentation lesen und sich mit den grundlegenden Konzepten und Funktionen der Plattform vertraut machen, bevor Sie Ziele über GTM festlegen.
Schritt 4: Überprüfen und Speichern von Einstellungen
Nachdem Sie alle erforderlichen Ziele und Metriken im Google Tag Manager konfiguriert haben, müssen Sie die Einstellungen überprüfen, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren. In diesem Schritt werden wir untersuchen, wie Sie die Einstellungen in GTM überprüfen und speichern können.
Um die Einstellungen zu überprüfen, müssen Sie den Vorschaumodus in GTM öffnen. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche "Vorschau" in der oberen rechten Ecke der GTM-Oberfläche.
Nachdem Sie auf die Schaltfläche "Vorschau" geklickt haben, wird Ihre Website in einem neuen Tab mit aktiver GTM-Vorschau geöffnet. Sie können jetzt zu den Seiten Ihrer Website navigieren und überprüfen, ob die Ziele und Metriken korrekt funktionieren.
| Handlung | Die Beschreibung |
|---|---|
| Gehe zur Seite | Öffnen Sie mehrere Seiten Ihrer Website, die die von Ihnen konfigurierten Ziele oder Metriken enthalten. |
| Daten überprüfen | Stellen Sie sicher, dass die Ziel- und Metrikdaten korrekt an die entsprechenden Analysewerkzeuge wie Google Analytics gesendet werden. |
| Einstellungen speichern | Wenn alle Ziele und Metriken korrekt funktionieren, kehren Sie zur GTM-Oberfläche zurück und klicken Sie auf die Schaltfläche "Veröffentlichen", um die Einstellungen zu speichern. |
Nachdem Sie die Einstellungen in GTM gespeichert haben, sind die Ziele und Metriken auf Ihrer Website aktiv und beginnen mit der Datenerfassung. Jetzt können Sie diese Daten verwenden, um Ihre Website zu analysieren und zu optimieren.
